A terra do WhatsApp

Todos conhecem o WhatsApp, que alguns no Brasil chamam de "zap". O texto abaixo mostra como o aplicativo é dominante no Brasil: 

 O WhatsApp, antes exclusivamente um aplicativo de mensagens, expandiu seus horizontes ao entrar no mundo dos negócios. Embora tenha sido por muito tempo uma ferramenta de comunicação preferida por bilhões de usuários em todo o mundo, agora está causando impacto no mundo empresarial, graças a recursos como o WhatsApp Pay. Uma jogada promissora, dada a impressionante abrangência dos serviços do WhatsApp. 

Em muitos países da Europa e da América Latina, o WhatsApp domina como o principal serviço de mensagens, com taxas de uso acima de 80%. Em países como Brasil ou México, as taxas de uso ultrapassaram 90% em 2022, de acordo com o DataReportal, We Are Social e Meltwater. 

Em junho de 2022, o Brasil registrou quase 70 milhões de downloads do aplicativo WhatsApp Business, tornando-se o terceiro maior globalmente naquele mês. Em dezembro de 2022, o Brasil liderou em receita gerada pelo aplicativo, com incríveis US$ 5,28 bilhões, superando de longe outros países. Essa cifra destaca a relevância que a América Latina, especialmente o Brasil, tem para o WhatsApp. 

A dominância do Brasil não é apenas uma coincidência; ela é respaldada por movimentos estratégicos. A decisão do Meta de testar a função de pagamento do WhatsApp no Brasil representa o papel fundamental do país. Em 2019, o WhatsApp Pay foi lançado inicialmente no Brasil, com o objetivo de rivalizar com o sucesso do WeChat na China. 

Desde dezembro de 2022, o WhatsApp Pay retornou ao país, desta vez com uma forte parceria com a plataforma de comércio eletrônico Mercado Livre. Essa movimentação representa um objetivo estratégico de explorar uma nova fonte de receita, aprimorando a importância do WhatsApp na estratégia de negócios geral do Meta - com o Brasil desempenhando um papel central como mercado pioneiro. Resumindo, o aplicativo WhatsApp Business, projetado para comunicação de pequenas empresas, obteve um sucesso significativo no Brasil, com o país liderando na geração de receita.

Preço baixo online: fuja dos grandes

Os marketplaces online surgiram para se tornar o alicerce do comércio eletrônico. Até 2020, as vendas de marketplaces online de terceiros já constituíam mais de 60% das vendas globais de varejo online. E o mundo dos marketplaces online é dominado pelos grandes players. Os maiores marketplaces online do mundo em GMV total, como Taobao, Tmall e Amazon, responderam por mais da metade do GMV total gerado pelos 100 principais marketplaces online em 2020. Também em nível de país, os principais players geralmente lideram com grande vantagem e superam muitos de seus concorrentes. 

A Idealo analisou o mercado alemão e revelou uma tendência intrigante: em todos os grupos de produtos, os "quatro grandes" Amazon, eBay, Otto e Kaufland ofereceram o preço mais barato em apenas 22% dos casos. Em impressionantes 78% dos casos, outra empresa tinha uma oferta de melhor preço. A diferença é especialmente pronunciada na categoria de drogaria e saúde. Os marketplaces menores ofereceram o melhor preço em avassaladores 88% das pesquisas analisadas pela Idealo nesta categoria. A segunda maior vitória dos marketplaces menores foi observada na categoria de casa e jardim, onde ofereceram um preço melhor em mais de quatro em cada cinco casos. 

Curiosamente, não há uma única categoria em que os grandes marketplaces geralmente vençam a batalha de preços. No entanto, existem algumas categorias em que pelo menos se mantêm firmes, como a categoria de carros e motocicletas, onde os grandes players oferecem os melhores preços em pelo menos um terço dos casos. Outro segmento notável é a categoria de moda e acessórios. Esta é a única categoria de produtos em que a diferença entre os principais players e os marketplaces menores é de menos de 20 pontos percentuais: os "quatro grandes" garantem 44% das comparações de preços na categoria de moda.

Nano influenciadores

Os influenciadores se tornaram um dos pilares da publicidade digital. Eles estão ativos em uma variedade de plataformas e oferecem às marcas inúmeras possibilidades de se conectar com seus clientes de uma maneira autêntica e que constrói vínculos. O Instagram consolidou sua posição como a plataforma de marketing de influenciadores mais usada, com 79% dos profissionais de marketing escolhendo-o para suas campanhas, de acordo com o relatório Estado do Marketing de Influenciadores 2023 da HypeAuditor. 

Ao analisar o panorama de contas do Instagram, um fato lógico se torna óbvio à primeira vista: A maioria das contas de influenciadores são contas pequenas, os chamados nano-influenciadores, com números de seguidores entre 1.000 e 10.000. Esse tipo de conta de influenciador representa mais de 65% de todas as contas de influenciadores no Instagram. Ao mesmo tempo, as pessoas gostam de interagir com essas contas. Elas têm a taxa de engajamento de seguidores mais alta. 

Os chamados macro-influenciadores, com 500.000 a 1.000.000 de seguidores, e os mega-influenciadores, com mais de um milhão de seguidores, representam menos de 0,3% do total de contas cada um. O fato provavelmente mais surpreendente é que as taxas de engajamento dos seguidores diminuem à medida que o tamanho da conta aumenta. 

As pessoas interagem com mais frequência com contas menores: os nano-influenciadores têm a taxa de engajamento mais alta, de 2,53%, enquanto menos de 1% dos seguidores interagem com macro ou mega-influenciadores. Claro, um baixo engajamento não necessariamente significa que as pessoas não veem e registram o conteúdo subconscientemente, mas as marcas que buscam uma forte conexão com seu público estão bem aconselhadas a se associar a nano e micro-influenciadores, que interagem com seus seguidores com mais frequência. Isso também pode ter uma vantagem financeira para os profissionais de marketing, já que se associar a pequenos influenciadores geralmente é mais barato do que contratar contas com grande alcance.

(Aproveite para acessar nossa conta do Instagram)

Tamanho do terceiro setor

Com receitas de 23 bilhões de dólares em 2022, a Lutheran Services in America lidera a lista das organizações sem fins lucrativos de maior faturamento nos Estados Unidos, de acordo com uma análise da Forbes. A rede de 300 organizações luteranas é uma das únicas três organizações sem fins lucrativos que arrecadam mais de 10 bilhões de dólares anualmente, conforme mostra o gráfico.

As outras duas são organizações de saúde, nomeadamente a Mayo Clinic e o New York-Presbyterian Hospital, com receitas de aproximadamente 20 bilhões de dólares e 11 bilhões de dólares, respectivamente. Notavelmente, quatro das oito principais organizações sem fins lucrativos estão ligadas ao setor de saúde, sendo os terceiro e quarto entrantes o Mount Sinai Health Systems e o Memorial Sloan Kettering Cancer Center.

Outras entidades na lista incluem a organização juvenil YMCA dos Estados Unidos, a Goodwill Industries, que oferece programas comunitários para reintegrar pessoas com barreiras ao emprego e é financiada por mais de 3.000 lojas de segunda mão, e o Exército da Salvação, uma igreja protestante e o provedor de serviços sociais não governamentais mais importante dos Estados Unidos. Muitas dessas organizações têm como objetivo caritativo tanto para o público em geral quanto para seus principais executivos. Por exemplo, em 2021, o CEO do New York-Presbyterian Hospital recebeu uma remuneração estimada de 12,4 milhões de dólares.

Embora muitas instituições de caridade dependam de doações privadas, muitas das que mais arrecadam são em grande parte independentes do apoio dos cidadãos. Em vez disso, as principais fontes de financiamento possíveis são o governo, taxas de serviço ou, como mencionado acima, vendas de suas lojas. De acordo com dados agregados pelo provedor de dados do setor social Candid, havia 1,8 milhão de organizações sem fins lucrativos registradas nos EUA em 2021, com 1,4 milhão delas sendo apenas instituições de caridade públicas.

Fonte: aqui

Chrome domina o mercado

 

Quando o Google anunciou o lançamento de seu próprio navegador web, o Chrome, em 2008, muitas pessoas se perguntaram por que o Google estava construindo um navegador web. Em retrospectiva, a pergunta melhor teria sido por que o Google não havia construído um navegador web antes. Afinal, todo o negócio da empresa estava relacionado às pessoas usando um navegador para acessar os serviços do Google.

Na verdade, o plano de criar um navegador web do Google existia há anos, o CEO do Google, Eric Schmidt, simplesmente não considerava que sua empresa estava pronta para entrar na "guerra dos navegadores", que consumiria muitos recursos. Em 2008, o Google já estava faturando bilhões de dólares por ano e finalmente havia amadurecido o suficiente para competir de frente com a Microsoft e seu Internet Explorer, que dominava o mercado.

Há 15 anos, em 2 de setembro de 2008, foi publicado o primeiro lançamento oficial do Chrome, e o navegador de código aberto começou sua ascensão constante. No terceiro trimestre de 2009, o Chrome havia alcançado o Safari da Apple e mirava no próximo concorrente: o Firefox. Levou um pouco mais de tempo para superar o Firefox, mas no quarto trimestre de 2011, a participação do Chrome na navegação global na web ultrapassou a do Firefox. Menos de um ano depois, o Chrome se tornou o navegador número um do mundo, superando o Internet Explorer da Microsoft, que havia dominado completamente o mercado apenas cinco anos antes.

Notavelmente, a ascensão do Chrome aconteceu quase inteiramente às custas do navegador da Microsoft. Desde o terceiro trimestre de 2008, a participação de mercado do Internet Explorer caiu de 68 para 25 por cento, enquanto a do Chrome disparou de zero para 43 por cento. Hoje, o sucessor do Internet Explorer, o Edge, comanda apenas 5 por cento do mercado global, enquanto o Chrome está no topo, consistentemente com uma fatia de mercado acima de 60 por cento - o concorrente mais próximo sendo o Safari com 20 por cento em agosto de 2023.

Adaptado: daqui

De acordo com dados da empresa de rastreamento web StatCounter, o Chrome é o navegador de internet número 1 do mundo. Entre julho e agosto de 2023, o Chrome foi usado por 63,6 por cento dos usuários de internet em todo o mundo. O Safari ficou em segundo lugar, sendo usado por um pouco menos de 20 por cento da comunidade online mundial. O Edge (5,4 por cento), o Firefox (2,9 por cento), o Opera (2,7 por cento) e o Samsung (2,3 por cento) estão muito atrás em termos de participação de mercado.

Regionalmente, o Chrome é particularmente popular na América do Sul, onde tem uma participação de mercado de navegadores de 78,9 por cento. Na Europa e na América do Norte, a participação é comparativamente menor, com 58,6 por cento e 53,1 por cento, respectivamente. A participação de mercado do Chrome nos Estados Unidos foi apenas ligeiramente abaixo da média regional da América do Norte, com uma taxa de uso do navegador de 51,7 por cento, seguida pelo Safari (30,8 por cento), Edge (8,4 por cento), Opera (3,5 por cento), Firefox (3,5 por cento) e Samsung Internet (1,1 por cento).

O Safari ocupa o primeiro lugar como o navegador web mais prevalente em vários países menores e ilhas, incluindo Coreia do Norte (90,99 por cento), Bermudas (92,7 por cento), Ilhas Faroe (78,52 por cento) e Andorra (56,9 por cento), enquanto a Armênia é um dos poucos países do mundo que prefere o Firefox (Firefox representando 55 por cento da população online, Chrome 31,9 por cento e Safari 8,7 por cento). A África é o único continente onde o Safari não ocupa o segundo lugar, mas é empurrado para o terceiro lugar após o concorrente Opera.

Fonte: aqui

Um novo capítulo na estrutura conceitual do FASB

O Financial Accounting Standards Board (FASB) emitiu no final de agosto um novo capítulo da sua Estrutura Conceitual. O tema agora é o reconhecimento e desreconhecimento de um item nas demonstrações financeiras. Além disto, estabelece orientações sobre quando um item deve ser incluído ou removido das demonstrações financeiras. Ele apresenta três critérios que um item deve cumprir para ser reconhecido nas demonstrações financeiras. Esses critérios são:

Definições - O item atende à definição de um elemento das demonstrações financeiras.

Mensurabilidade - O item é mensurável e possui um atributo de mensuração relevante.

Representação Fiel - O item pode ser representado e mensurado com representação fiel.

O novo capítulo também estabelece o conceito de desreconhecimento - o processo de remoção de um item das demonstrações financeiras de uma entidade que emite relatórios, seja um ativo, passivo ou patrimônio - deve ocorrer quando um item não atende mais a nenhum dos critérios de reconhecimento.

Desagregando a DRE

O FASB está propondo que a demonstração do resultado seja apresentada de forma mais desagregada. No documento encaminhado no início de agosto deste ano, a entidade que é responsável pelas normas contábeis para entidade com ações negociadas na bolsa nos Estados Unidos apresenta um exemplo de como seria a desagregação. 

Na situação atual uma DRE tipica tem esta apresentação:

Com a proposta, os valores desagregados levariam a uma DRE da seguinte forma:

O Financial Accounting Standards Board, ou FASB, é uma entidade independente dos Estados Unidos que desempenha um papel crucial no campo da contabilidade financeira. Fundado em 1973, o FASB é responsável por estabelecer e atualizar as normas de contabilidade financeira conhecidas como Generally Accepted Accounting Principles, ou GAAP, para a maior economia do mundo. 

A importância de acompanhar as normas do FASB não se limita apenas ao mercado ianque. Muitas empresas multinacionais optam por adotar as normas do FASB em suas demonstrações financeiras, mesmo que não sejam obrigadas a fazê-lo, devido à sua reputação de rigor e padrões elevados. Isso ajuda a harmonizar as práticas contábeis em todo o mundo e facilita a análise e a tomada de decisões de investimento para investidores internacionais.

Além disso, o FASB desempenha um papel vital na adaptação das normas contábeis às mudanças nas práticas empresariais e no ambiente regulatório.