Formação de preço

Este é um assunto com pouca pesquisa: formação de preço. É difícil ter o acesso aos empresários e decisores da empresa para ter uma noção de como os preços são formados. Em uma pesquisa extensa, Juliana Ventura Amaral e Reinaldo Guerreiro descobriram como isto ocorre no Brasil:

Os levantamentos sobre como se estabelecem os preços no Brasil são limitados, pois se restringem a regiões específicas e a amostras pequenas. Nesse sentido, buscou-se apresentar neste artigo os resultados de uma pesquisa empírica atualizada e abrangente sobre o estabelecimento dos preços no Brasil. Com base em 380 respostas de empresas de variados portes das cinco regiões brasileiras, identificou-se que os preços são definidos, principalmente, por gestores homens do departamento de vendas. Tanto as empresas formadoras quanto as tomadoras de preços usam intensamente informações de custos e têm a combinação custos mais margem como a forma predominante do processo. Constatou-se ainda que, apesar da dominância, a fórmula custos mais margem não configura necessariamente a essência da determinação dos preços, pois a margem pode viabilizar a incorporação de informações da concorrência e do valor.

Publicação Ibero-America

Um longo artigo de Cortés-Sanchez, sobre a publicação científica na área de negócios, administração e contabilidade na ibero-América tem alguns itens interessantes. Mas destaco dois: 

A Espanha é a grande potência e nos últimos 22 anos produziu mais do que os outros 21 países ibero-americanos juntos.

A revista Espacios é a que mais publica na área (1.700 artigos em 2017). A razão, segundo o Cortés-Sanchéz, é a rapidez do processo de análise e a taxa de envio baixa.

Publicação Científica

Rir é o melhor remédio

Você já sentiu que aquela fotografia do Instagram parece conhecida? Uma página do próprio Instagram, do Alaska, mostra isto, fazendo uma coletânea de fotografias "repetidas". Nada se cria...

Prazo

Chamada de artigos do IV Congresso UnB de Contabilidade e Governança, que será nos dias 28, 29 e 30 de novembro de 2018.
Confiram nossos palestrantes confirmados!

Prazo final as submissões: 06/08/2018 às 17 horas.

Mais uma solução para a crise da auditoria

Em uma postagem anterior, mostramos algumas das possíveis soluções para a crise das empresas de auditoria.

No Promarket outra sugestão:

(...) alterar o manual da diretoria para exigir que a decisão de nomear auditores seja feita de forma totalmente independente da alta administração. Os gerentes devem tomar conhecimento da escolha do auditor quando esta decisão for divulgada pela primeira vez pelos membros independentes, não executivos, do conselho.

Facebook em queda

Parece ter sido uma notícia inesperada. Em geral, os investidores e curiosos que acompanham uma empresa sabem o rumo que será o seu desempenho nos próximos meses. E o desempenho do próximo mês serve para estimar o desempenho do mês seguinte, do subsequente e assim por diante. Quando as notícias superam esta expectativa, o preço da ação tende a aumentar; quando as notícias são ruins, o preço desaba. E quanto maior a surpresa, maior esta reação.

Pois foi isto que ocorreu com o Facebook. A empresa perdeu ontem 120 bilhões de dólares em valor de mercado ou 20% do seu valor. Foi a maior queda nominal no mercado acionário mundial. E isto corresponde, por exemplo, a quase a metade do PIB de Portugal.

Existia uma possibilidade dos números da empresa não serem tão bons. Durante o trimestre, o executivo da empresa prestou depoimento no Congresso sobre o escândalo da Cambridge Analytica. Esperava-se uma redução no crescimento dos usuários da empresa e talvez um reconhecimento dos possíveis passivos com os problemas legais futuros.

Os números divulgados sobre os usuários foram piores que o esperado, o que afeta a estimativa de valor da empresa. Em geral, empresas de tecnologia são avaliadas tomando como número base o número de usuários. Assim, com a redução do crescimento, os números dos próximos meses também foram recalculados. Com muitos investidores fazendo isto, a queda pareceu inevitável.

A contabilidade da empresa realmente preparou uma surpresa para o mercado. Algumas pessoas acreditam que o mercado é um "divindade", que tudo sabe e olha. Não foi o caso do Facebook.