Psicologia no McDonald´s

Um texto do MarketWatch mostra como o McDonald´s está usando a psicologia para "ajudar" você nas decisões. O objetivo da rede é aumentar as receitas e o lucro e para isto a empresa contratou um consultor para usar as pesquisas na área de decisão para "oferecer melhores produtos e serviços".

Entre outras coisas, a rede de fast-food "ancora" a decisão, com fotos produzidas das ofertas, geralmente os produtos mais lucrativos. Estas fotografias estão perto da entrada, já que as pessoas tendem a seguir as primeiras opções apresentadas (efeito prime) quando tomam decisão. Nas fotos não são colocados os preços, para reduzir a dor do gasto (aversão à perda). Além disto, a empresa está usando animações sutis para direcionar os olhos para as opções mais caras. E que direcionam para os novos produtos, combatendo o viés do status quo. Para isto a rede manipula a exibição dos itens novos, reduzindo o tempo de exibição dos itens tradicionais (arquitetura de escolha).

Para evitar o sentimento de culpa, a empresa cria o "halo saudável", com fotos de salada ou água engarrafada (saudável?), o que induz a sensação de que o menu da empresa é saudável. Assim, a empresa coloca uma fatia de maçã junto com a batata frita. Um efeito comprovado do "menu saudável" é a tendência a pedir sobremesas calóricas ou batata frita.

Com receio de inadimplência, grupos de ensino privado aumentam provisões

As controladoras de grandes grupos de educação superior aumentaram a provisão para créditos de liquidação duvidosa —ou seja, elas preveem que terão mais dificuldades para recolher a receita operacional do negócio.

A Kroton aumentou essa rubrica em 64% no seu último balanço, a Ser Educacional, 47%. Das maiores, a Estácio foi a única que não alterou o montante em relação a 2017.

“O movimento é um reflexo do aumento do financiamento estudantil privado concedido aos estudantes”, diz Jamil Marques, vice-presidente da Kroton.

A companhia adota uma política conservadora de perdas para esse tipo de empréstimo, que é pago após a graduação do estudante.

Esse tipo de financiamento cresceu com a diminuição do Fies (Fundo de Financiamento Estudantil), que era um tipo de crédito cujo recebimento é mais seguro, segundo Marcos Piellusch, coordenador de cursos na FIA.

O fundo começou a ser reduzido a partir de 2015, quando se agravou a crise fiscal. As universidades passaram a oferecer outras alternativas de financiamento.

Ainda que alguns indicadores econômicos, como a inflação e o desemprego, apresentem melhoras, a recuperação da economia não é homogênea, e as empresas precisam ser prudentes nas provisões, afirma Piellusch.

“O movimento das provisões é significativo para essas duas instituições. Elas cresceram em uma intensidade muito maior que a das receitas, que também subiram.”

A Ser Educacional não se pronunciou. Representantes da Estácio não foram encontrados para comentar.


Isso mostra que a contabilidade é uma forma de comunicação. O fato de se fazer PDD dá um significado diferente para o simples fato de se calcular as perdas futuras.

Fonte: Aqui. Por Cláudio M Santana.

Rir é o melhor remédio

Fonte: Aqui

Take On Me

T

Take on Me - A-ha - por Alexandr Misko, via aqui

Rir é o melhor remédio

Fonte: Aqui

Síndrome Holandesa ajuda a explicar os problemas do Rio de Janeiro

A abundância de petróleo e gás natural pode tornar-se numa maldição nacional se a riqueza daí gerada não for usada corretamente. Os exemplos planetários são variados: entre países onde essa riqueza deu lugar a uma espécie de preguiça endémica e outros onde a corrupção passou a imperar, passando por aqueles onde as rendas são tremendamente mal distribuídas, há de tudo.

De tal maneira é assim, que o jargão económico chegou mesmo a produzir um termo para o caraterizar: o síndrome holandês – criado nos anos 60 do século passado depois de a indústria daquele país ter sofrido um duro golpe após a descoberta de grandes reservas de gás natural perto do Mar do Norte.

Continue lendo aqui. Aqui um trabalho acadêmico sobre o assunto.

Profissionalizando as finanças: como corrigir as práticas informais de contabilidade?

Antes de pensar na busca por investimento, você precisa se certificar de que as contas da sua empresa estão em ordem. [...]

Quando o assunto é Gestão Financeira, os atalhos só o fazem pegar o caminho mais longo. Práticas informais de contabilidade, falta de controle do caixa ou de cuidado com o inventário podem ser um grande gargalo de crescimento para as empresas, já que dificultam a busca por investimentos ou empréstimos bancários. Mesmo que essa não seja uma prioridade para você hoje, pode ser daqui a 5 anos. E se as contas não estiverem em ordem desde já, podem comprometer o processo futuro e a continuidade do seu negócio.

[...] Sente-se com seu gerente financeiro, chame seu contador para uma conversa, e repasse esse material para entender quais são as situações mais sensíveis do seu negócio e que podem gerar grandes riscos no futuro.

Vamos a eles!

Aspecto societário
1) Estruturação de CNPJs por atividade

Aspectos financeiros
1) Revisão do orçamento anual
2) Elaboração de fluxo de caixa para 6 meses;
3) Definição de alçadas e limites de aprovação das despesas
4) Compras de estoques alinhadas com o planejamento comercial
5) Reunião departamental para alinhamento com o objetivo/estratégia da empresa
6) Tenha um profissional interno para fazer a ponte com o contador externo

Aspectos Contábeis e de Custeio
1) Formação dos custos precisa contemplar os custos indiretos
2) Formação do preço de venda precisa contemplar a carga tributária correta
3) Inventário físico anual
4) Manutenção e conciliação dos saldos contábeis
5) Adoção dos princípios contábeis de Entidade e Competência
6) Implementar controle individual dos ativos da empresa
7) Entendendo a situação e definindo estratégia de regularização

Aspectos Tributários
1) Planejamento tributário deve enquadrar a empresa no regime correto
2) Mensurar riscos tributários e previdenciários
3) Atenção à alta complexidade de preenchimento das obrigações acessórias (ECD, SPEDS, ECF, ESOCIAL, DCTS, PERDCOMPS, etc)

Nós apenas listamos os itens indicados no texto. No origina, cada item é justificado e você pode encontrá-lo: aqui. Indicado pelo professor Cláudio Moreira, a quem agradecemos.