Tatuagem e Valor presente

O assunto não é novo, mas pode ser curioso para o leitor do blog. Pessoas com tatuagens são discriminadas no mercado de trabalho. Além disto, são mais impulsivas. Eis um resumo do Managerial Economics:

The NPV theorem (Net Present Value) says that an investment earns more than the opportunity cost of capital required to fund it if, and only if, the discounted stream of profit is positive. It follows that individuals with higher discount rates will make fewer investments (in education, health, or reputation) than those with lower discount rates.

For many jobs, employers may prefer individuals with lower discount rates as they would invest more in becoming better employees in the hope of earning future promotion. As a consequence, a signal, even a noisy one, about an individual's discount rate might be valuable to certain employers.

In fact, tattoos may signal high discount rates:

We show that, according to numerous measures, those with tattoos, especially visible ones, are more short-sighted and impulsive than the non-tattooed.

And this has a predictable consequence:

Survey and experimental evidence documents discrimination against tattooed individuals in the labor market and in commercial transactions

Leia mais em Tatuagem e classe média, direitos autorais na tatuagem, desconto hiperbólico, entre outros

Tatuagens e Marketing

A empresa aérea Air New Zealand acabou com a proibição de não permitir que seus funcionários tivessem tatuagens visíveis. Esta política discriminava potenciais funcionários de origem Maori. Esta tribo indígena considera a tatuagem como expressão de tradições dos ancestrais. A presença de tatuagem impediam a contratação de funcionário por parte da empresa.

A empresa era contraditória neste sentido, já que usava a linguagem Maori em ações de marketing e nas caudas dos seus aviões.

Direitos Autorais da Tatuagem

Os direitos autorais correspondem a um tipo de ativo e devem/podem ser mensurados. Assim, se uma editora compra os direitos autorais de um livro, isto torna-se um ativo da editora. Este é um típico caso de um direito autoral clássico, bastante conhecido de todos.

Nos tempos atuais surgiu um caso diferente de direito autoral: a tatuagem. Neste caso, um desenho tatuado em uma pessoa corresponde a um ativo. Mas o interessante (e mais importante) é a propriedade deste direito autoral. Segundo destaca o NY Times (também aqui) uma tatuagem é um direito autoral do tatuador e não do tatuado.

Uma consequência deste fato é que se um game usar a imagem de uma tatuagem de um atleta, a empresa que fez o jogo deve pagar direito autoral para o tatuador. Uma empresa, Solid Oak Sketches, conseguiu os direitos autorais de cinco tatuagens de três jogadores de basquete. Como um jogo reproduziu as tatuagens, a Solid Oak entrou com um pedido de indenização de 819 mil dólares por uso indevido e fez a proposta de um acordo de 1,14 milhão para uso futuro das tatuagens.

Nos comentários, Guerra-Pujol lembra do caso da moda, que não possui o registro de direitos autorais.

Leia aqui sobre direito autoral e a indústria de pornografia.

Rir é o melhor remédio

Tatuagem:

A tatuagem e a classe média

No passado, as tatuagens estavam associadas aos criminosos. Mas hoje, as celebridades ostentam suas tatuagens. É raro ver alguém como Cristiano Ronaldo, que tem orgulho de não ter tatuagem, pois é um doador de sangue.

Mas a tatuagem não tornou-se aceita de uma hora para outra. Se os criminosos usavam a tatuagem para registrar seus feitos ou adesão a uma gangue, como a Yakuza, na classe média a tatuagem começou a ser usada para marcar aspectos convencionais, como a formatura ou outro evento positivo, como o nascimento de uma criança.

Outras tatuagens eram expressões de especialização ou interesses culturais. “Ambientalistas escolheram imagens de paisagens montanhosas e árvores, escritores receberam imagens de personagens em livros, aficionados da mitologia grega selecionaram imagens de deuses e deusas, músicos captaram imagens de guitarras e saxofones, e entusiastas de esportes receberam imagens de seus times favoritos ou esportes, como bicicletas, bolas de basquete ou bastões de lacrosse ”, escreve Irwin. Ela observa que as afinidades e características que são celebradas por essas tatuagens também foram celebradas pela sociedade.

Em termos comportamentais, a tatuagem é considerada um exemplo de desconto hiperbólico.

Desconto Hiperbólico

Uma explicação para a razão de uma pessoa fazer tatuagem (e outra não) é dada sob a forma do conceito de desconto hiperbólico. É o mesmo conceito usado para explicar a razão de procrastinar. A tatuagem também aumenta a dispersão das notas em sites de namoro (e isto é bom) e afeta o mercado de trabalho (isso não é bom).

Mas quando a tatuagem possui um erro, isso é muito chato. Especialmente se for uma pessoa famosa, como é o caso de Emma Watson, a Herminione de Harry Potter. Ela fez uma tatuagem temporária no seu braço com "Times up" (e não "Time´s up") e a exibiu durante a festa do Oscar.

Em tempo: A campanha Time's Up arrecada fundos para apoio psicológico e jurídico para mulheres vítimas de assédio e violência sexual. Watson participa ativamente das campanhas e recentemente fez uma doação de 1 milhão de libras.