Rir é o melhor remédio

Demonstrações contábeis saindo do Departamento de Contabilidade e chegando aos usuários externos

Rir é o melhor remédio

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Gerenciamento de Impressão

The aim of this study is to investigate the evidence of impression management in terms of selectivity or improved presentation in the graphs and charts used by companies. The reports of 180 Brazilian companies between 1997 and 2014 were analysed. The variables tested were: company size, profitability, age, variation in results, report size and publication period. The results indicated that there is a significantly positive relationship between financial performance and the total amount of graphs and charts, in particular those with key financial information (net income, net revenue and dividends) and those with improved or enhanced presentation. This is a sign of impression management in the reports analysed. It was verified a relationship between the company’s age and the low amount of graphs and charts used by the company during the initial years of the analysis period to disclose financial information in their reports.

Impression management using graphical resources in Brazilian company reports. Keylla Dennyse Celestino da Silva; Fernanda Fernandes Rodrigues; e César Augusto Tibúrcio Silva. Int. J. Accounting and Finance, Vol. 9, No. 1, 2019

Gerenciamento de impressão

O gráfico abaixo corresponde a primeira página das demonstrações contábeis da empresa Sul America:

Sendo uma das mais antigas empresas brasileiras, a Sul América apresenta com cuidado suas informações contábeis. Neste caso, o gráfico foi publicado no jornal Valor Econômico de 27 de fevereiro. Não encontrei uma versão digital no site de relações com investidores da empresa, mas confesso que procurei pouco. Perceberam algo de diferente no gráfico?

Resolvi refazer o gráfico em uma planilha Excel, usando os números da empresa. Veja como ficou:

A diferença da coluna do lucro é tão gritante que não chamaria isto de gerenciamento de impressão. 

Curso de Contabilidade Básica: BR Pharma

Toda gestão gosta de destacar os aspectos positivos, deixando de lado os negativos. Isto chama-se gerenciamento de impressões e pode acontecer de diversas formas. Veja o caso da BR Pharma e sua apresentação. Logo na página 2 tem-se as seguintes informações:

Observe que a empresa fala em prejuízo líquido ajustado. O termo ajustado deveria acender uma luz no leitor. Geralmente temos aqui o gerenciamento de impressões. A pergunta que poderia ser feita: mas a empresa teve prejuízo, como seria possível? Eis a página 11:

O prejuízo do exercício de 2013 foi de 151 milhões, quase dez vezes o valor do "ajustado".

Curso de Contabilidade Básica - Editora Atlas - César Augusto Tibúrcio Silva e Fernanda Fernandes Rodrigues