Vencer é para todo mundo?

Novo comercial da Nike: 

Nas configuações, há legendas disponíveis em português.

Hoje me deparei com um comercial da Nike para as olimpíadas de 2024 e achei incrível por sentir ali o poder da narrativa. O que é bom ou ruim depende do observador, do contexto, da cultura. 

Isso se tornou ainda mais claro quando, ao pesquisar um pouco, achei críticas à Nike pelo título da campanha ser: “vencer não é pra todo mundo” (aqui, aqui e aqui). Na minha percepção, essa frase tinha exatamente esse propósito: cair na boca do povo, comover, inspirar debates, sem que a marca fosse cancelada. Afinal, vencer é para todo mundo? 

Enquanto assistia ao vídeo, pensei: essa apresentação é brilhante! Em meio à febre das olimpíadas, mostra ousadamente como definições e adjetivos dependem do narrador, do observador. Uma história nunca é só e unicamente uma história. Existem sim fatos, mas também percepção e viés. 

Em tradução livre: "eu amo vencer, pelos que me odeiam".
Fonte da imagem: aqui.

Para alguns, por exemplo, um daqueles atletas foi um narcisista com excesso de autoconfiança, teimosia – e chatice. No entanto, a partir do momento em que o chato conseguiu se destacar e chegar a uma olimpíada, se qualificou para uma narrativa romantizada envolvendo superação, autoconfiança, disciplina, persistência, coragem. Benefícios dignos dos deuses. 

Confesso ter passado o vídeo torcendo para que a Nike conseguisse, do início ao fim, se manter naquele padrão de brilhantismo, sem deixar a peteca cair, sem pesar a mão, torcendo por um gol E, surpresa, ao fim, concluí que sim, ela conseguiu.

Primeira coisa que vou fazer

Propaganda do Activo Bank, de Portugal:

Todo comercial do Covid é igual?

 Parece que sim. Falta criatividade. Começa com o som de um piano ...

Coopers and Lybrand (1993)

Uma propaganda que será vinculada no Superbowl hoje sobre software para imposto de renda realmente é bastante ruim. Mas não é a primeira vez. Em 1993 a Coopers and Lybrand (depois PwC) gastou 850 mil dólares por 30 segundos em um comercial sem muito sentido.

O comercial clássico da Apple

Em 1984, a empresa Apple divulgou, durante o Super Bowl, aquele que é considerado como o "melhor comercial de TV de todos os tempos". Uma parte da história que eu não conhecia é que este comercial quase não foi divulgado. A razão é que nos testes com as pessoas, o comercial foi odiado.

O anúncio foi dirigido pelo cineasta Ridley Scott. Mostra alguém correndo, no meio de homens sem emoção, e arremessando um martelo em uma tela que tem o Big Brother de George Orwell (no livro chamado 1984).

Ao final indica que em 1984 a Apple estaria lançando o Macintosh.

"Eu obtive os resultados dos testes. E esse comercial de 60 segundos é o pior comercial que eles já testaram em seu sistema em uma década, uma década e meia", Fred Goldberg, que gerenciou a conta da Apple (...) "A norma para um comercial comercial era, tipo, 29, e este comercial tem um 5 em seus principais critérios".

A sorte é que não acreditaram nos testes. Além disto, Jobs, que ainda chefiava a empresa, gostou da proposta do comercial. Veja o comercial, com legenda:

Rir é o melhor remédio 🥂

Mas hoje, sorrir é ainda mais especial!



Um brinde aos bons amigos que encontramos nesta vida!

Rir é o melhor remédio

Expectativa e Realidade:

Rir é o melhor remédio

... sorrir (ou chorar um pouquinho) é o melhor remédio.