Receita de jornais e o efeito da internet

Nas últimas décadas, a mídia impressa sofreu perdas significativas nos leitores, já que a internet se tornou a principal fonte de informação para a maioria das pessoas. Para muitos observadores, isso sugere que a internet é responsável pelas lutas contínuas da indústria jornalística, mas há pouca evidência causal para apoiar tais alegações.

Em um artigo no American Economic Journal: Applied Economics, os autores Manudeep Bhuller, Tarjei Havnes, Jeremy McCauley e Magne Mogstad fornecem novas evidências que iluminam a relação entre acesso à internet e mídia impressa tradicional. Eles mostram que a adoção da Internet pode desencadear reduções substanciais nos leitores impressos, mas pode levar a aumentos igualmente grandes nos leitores de notícias on-line. No entanto, apesar dessa substituição, as receitas dos jornais ainda podem cair drasticamente.

Suas descobertas são baseadas em uma análise de dados detalhados do mercado de mídia norueguês e na implantação da Internet de banda larga. A figura 7 do artigo dos autores ilustra o impacto da internet nas receitas dos jornais na Noruega de 2000 a 2010.

 

O gráfico mostra as receitas reais dos jornais por família norueguesa (linhas pretas sólidas) e receitas contrafactual previstas na ausência de internet de banda larga (linhas pretas derramadas). As receitas estão na coroa norueguesa ajustada pela inflação de 2010, que era cerca de um sexto de um dólar americano na época.

O painel esquerdo retrata as receitas totais reais e contrafactuais para os jornais, juntamente com as perdas estimadas decorrentes de vendas mais baixas (cinza claro) e diminuição da receita de publicidade (cinza escuro). O painel à direita mostra as receitas de vendas reais e contrafactual ao longo do período, com a diferença dividida em perdas previstas da quantidade de jornais vendidos (cinza claro) e o preço de cada cópia vendida (cinza escuro).

Nos dois primeiros anos do período antes da internet de banda larga estar amplamente disponível, as receitas eram praticamente estáveis e havia pouca diferença entre os valores reais e contrafactual. Mas por volta de 2003, o acesso à banda larga começou a colocar um impacto significativo nas receitas dos jornais, como indicado pela divergência das linhas sólidas e frustradas. Em 2010, a internet reduziu as receitas de vendas de jornais em pouco mais de 20%, com a queda no volume de vendas respondendo por mais de 80% da queda.

No geral, a internet exerce uma pressão significativa sobre o modelo de negócios da mídia impressa na Noruega. No entanto, os autores também mostram que a indústria de jornais foi notavelmente resiliente contra os grandes declínios nas receitas. A indústria respondeu ajustando em várias margens, como cortar custos, reduzindo os insumos de mão-de-obra e alterando o produto de impressão disponível para os clientes, reduzindo o tamanho da folha e alterando o conteúdo do jornal. 

Traduzido daqu