Neutralidade do Empurrão

Em 2008 o livro Nudge, de Richard Thaler e Cass Sunstein, popularizou o conceito de empurrão, que seria uma tradução do título do livro para língua portuguesa. O empurrão é uma mudança na maneira que a escolha é apresentada para as pessoas que altera o seu comportamento de maneira previsível, mas que continua a oferecer as mesmas opções anteriores. A origem está na ideia de que a forma como você oferece uma decisão para a outra pessoa pode afetar sua escolha. 

Baseado nisso, os autores propõe usar a empurrão para fazer com que as pessoas pudessem tomar boas decisões. Um exemplo seria um país que implementa uma lei em que as pessoas só podem se tornar doadoras de órgãos após a morte se tiverem dado autorização expressa antecipadamente. Em contraste, outro país poderia adotar uma lei em que todos são considerados potenciais doadores, a menos que tenham expressamente recusado a doação de seus órgãos após a morte. A segunda política seria um caso de um empurrão para aumentar o número de doações de órgãos após a morte.

O livro fez sucesso e comoveu os governos. Em 2010, o governo britânico estabeleceu a "Unidade Nudge". Essas unidades empregam especialistas para promover comportamentos desejáveis, como a redução da obesidade e das emissões de carbono.

Nos EUA, sistemas de saúde também utilizaram unidades de empurrão. Durante a pandemia de COVID-19, as mensagens de saúde pública se tornaram mais intensas, e as estratégias de empurrão foram usadas para influenciar o comportamento das pessoas, mesmo quando as orientações não faziam sentido lógico.

A polêmica sobre o assunto é que não existem empurrões neutros. A possibilidade de mudar o comportamento das pessoas pode ser atrativa para a burocracia e os governos, mesmo os democráticos. Portanto, é essencial que as pessoas avaliem criticamente as informações que recebem e escolham a quais mensagens dar atenção. Não podemos escapar dos empurrões, mas podemos controlar a nossa resposta a eles.

Mais um detalhe: 

Sunstein, co-autor do livro, é casado com Samantha Power, atualmente com um cargo no governo federal dos Estados Unidos, de administradora da Agência dos EUA para o Desenvolvimento Internacional de Biden. Ela foi embaixadora de Obama na ONU. Foi considerada pela Forbes a 63a mulher mais poderosa do mundo em 2014.