A maioria das pessoas confia na opinião de seu círculo social ao tomar decisões de compra. Segundo os dados de Insights do Consumidor da Statista, muitos também depositam confiança em pessoas amigáveis que compartilham suas vidas conosco nas mídias sociais, sentindo-se como nossos conhecidos, ou seja, os influenciadores.
No cenário atual, os influenciadores exercem um poder considerável sobre as decisões de compra no Brasil, China e Índia, de acordo com uma pesquisa que representa as populações online desses países. Embora o domínio dos influenciadores tenha crescido significativamente no Brasil e na Índia, houve uma diminuição recente na China, embora ainda se mantenha em patamares elevados.
Em muitos outros países, a tendência de seguir a liderança dos influenciadores ao tomar decisões de compra tem ganhado força. Dinamarca e Japão, por exemplo, eram nações que anteriormente davam pouca importância aos influenciadores, embora o número de seus seguidores também tenha aumentado.
Dentre os países europeus, os italianos se destacaram por sua influência significativa, com 24% dos entrevistados afirmando que realizaram uma compra motivada por uma celebridade ou influenciador que anunciou o produto em 2023.
(Adaptado daqui). Para aqueles que ainda não perceberam a relação entre influenciador e contabilidade, a tese de doutorado da Lyss Paula de Oliveira pode ajudar.
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