Blog ainda importa?

No cenário digital em constante mudança, os blogueiros ganharam destaque como influenciadores, desempenhando um papel importante ao ajudar os consumidores a escolher os produtos e serviços nos quais desejam gastar seu tempo e dinheiro. No entanto, mesmo com os muitos aplicativos de mídia social díspares que distraem os consumidores dos blogs "tradicionais", ainda há um grande número de blogueiros que têm influência em muitas esferas diferentes e representam um recurso útil para os profissionais de marketing.

O problema persiste em como identificar e classificar os muitos blogueiros para obter o melhor impacto em uma campanha de marketing. Um estudo de pesquisa no International Journal of Internet Marketing and Advertising mostra como um quadro abrangente pode classificar os blogueiros com base em sua abordagem única de criação de conteúdo.

Beatrice Ietto e Federica Pascucci da Università Politecnica delle Marche em Ancona, Itália, basearam-se na teoria das práticas sociais para construir seu quadro de classificação. Nessa teoria, a criação de conteúdo é vista como um comportamento habitual moldado por contextos socioculturais. A equipe concentrou-se em uma análise etnográfica extensa de blogueiros de música australianos para oferecer novas informações sobre os fatores críticos que influenciam a abordagem de criação de conteúdo de um blogueiro.

O trabalho mostra que os blogueiros neste nicho criam conteúdo principalmente impulsionados por sua avaliação subjetiva de quatro dimensões-chave: influências pessoais, influências de público, influências da comunidade e influências comerciais. Essas dimensões desempenham um papel fundamental na moldagem das estratégias de criação de conteúdo do blogueiro e na determinação da natureza de seu envolvimento com seu público.

Com os detalhes dessas informações em mãos, a equipe criou um quadro multidimensional para a classificação de blogueiros como "apaixonados", "seguidores de tendências", "sofisticados e subculturais", "comemorativos e excessivamente positivos" e "profissionais". O quadro pode oferecer aos profissionais de marketing um recurso útil para identificar e colaborar com os blogueiros mais adequados que se integram bem em suas estratégias de promoção. O quadro vai além das métricas simplistas de "acessos" e "alcance" do site e examina como o blog funciona e como isso funcionaria perfeitamente com uma campanha de marketing.

Fonte: aqui