Notícia como negócio

(...) O USA Today e The Tennessean anunciaram esta semana [setembro] que vão contratar um repórter em tempo integral para cobrir a superestrela do pop, Taylor Swift, cuja turnê está causando um impacto tão grande que pode ser literalmente observado nos dados econômicos rastreados pelo Federal Reserve. (...)

A ideia aqui não é complicada. A Gannett demitiu muitos repórteres de notícias locais. Agora, eles estão contratando um repórter de Taylor Swift. Por que eles estão fazendo isso? Bem, agora que me revelei como um vendido neoliberal, posso te dizer exatamente por quê: Provavelmente porque eles acham que estavam perdendo dinheiro com os repórteres de notícias locais e acreditam que vão ganhar dinheiro com o repórter de Taylor Swift.

(…) Qual é a marca de jornal mais bem-sucedida dos Estados Unidos no momento? É claramente o The New York Times. (...) O Times é, de longe, o maior veículo de notícias dos EUA em termos de assinantes digitais e impressos combinados. (…) E, igualmente importante para os propósitos desta conversa, o Times está tendo um desempenho razoavelmente bom em termos de lucro.

Então, vamos perguntar o seguinte: qual história - até o momento em que estou escrevendo este rascunho na quarta-feira, tarde em Nova York - está liderando a lista de mais enviados por e-mail do Times?

Certamente, alguma reportagem investigativa profunda? Alguma atualização das linhas de frente na Ucrânia?

De jeito nenhum.

A matéria principal é um tratamento agradável de um casamento de celebridade. E a maioria dos outros itens em sua lista dos 10 mais enviados por e-mail também não são notícias duras

Em vez disso, a estratégia do The New York Times é pegar um monte de assuntos excepcionalmente populares que estão longe do jornalismo de investigação - estilo, imóveis, Wordle, colunas de opinião e matérias de estilo de vida que agradam os leitores - e agrupá-los com matérias importantes, mas que não dão lucro, como reportagens investigativas e cobertura internacional. A audiência do Times é diferente da típica, então suas histórias mais virais podem ser sobre o casamento de Robin Roberts e a busca por casas em Sag Harbor, em vez do show de Taylor Swift e da lesão de Aaron Rodgers. No entanto, a estratégia - altamente lucrativa e bem-sucedida - é fornecer muita cobertura que entretenha e alegre os leitores do Times, a maioria dela é produzida com um alto nível de qualidade, mas que não é o que você tradicionalmente pensaria como "todas as notícias dignas de impressão".

Certamente, o Times se beneficia de um efeito de halo em grande parte merecido em termos de qualidade institucional, como por ter ganho muitos Prêmios Pulitzer. Mas olha, eu já fui juiz do Pulitzer e posso te dizer que as organizações de notícias produzem muitas matérias "isca de prêmio" de alta qualidade que são caras para serem relatadas, mas não ganham muita audiência. O benefício de reputação de um prêmio ocasional pode te dar 20 centavos de volta no dólar.

Então, basicamente, o Times está usando sua versão de repórteres de Taylor Swift para subsidiar uma grande parte da reportagem importante e digna de notícia. (…)

De Nate Silver. Notícia é um produto que precisa ser vendido para gerar receita e lucro. E fazer os acionistas felizes. Simples assim. (Foto com as mais lidas do Estadão de hoje)