Nos últimos anos o leitor deve ter notado uma avalanche de propaganda de sites de aposta. O serviço de aposta online cresceu muito e tornou-se internacional. No último Super Bowl foi observado anúncios destes serviços e olhe que o espaço do evento é considerado nobre e caro.
Uma das empresas do setor, a DraftKings, revela na sua contabilidade uma realidade contrária ao senso comum. Há um mantra que o cassino nunca perde; mas as demonstrações contábeis da DraftKings revela prejuízo de 326 milhões de dólares no último trimestre, segundo a newsletter DealBook, do New York Times. E provavelmente terá prejuízo, algo em torno de 1 bilhão, este ano.
Há alguns problemas com o negócio de aposta online, apesar de ser um setor muito promissor. Primeiro, o custo de captação de um novo cliente é muito alto. E aqui novamente um adágio popular: é mais barato reter um cliente do que captar um novo. Para conquistar um novo cliente são necessárias despesas com publicidade (comercial no Super Bowl ou patrocínio em camisa de clube de futebol) elevadas. Somente 30 segundos de anúncio no Super Bowl representaram um valor de 6,5 milhões. E a DraftKings teve uma despesa de 300 milhões de dólares de vendas e marketing. Se os clientes não forem fiéis, o valor pode não compensar.
Outro problema: aposta é considerado algo supérfluo e alvo constante do fisco de qualquer lugar. Em alguns lugares, o imposto é acima de 50%, o que pode inviabilizar alguns negócios.
Foto: Liverani
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