O Estado de S Paulo divulgou que “pesquisar preços nosupermercado pode render mais de R$2 mil por ano” . Não iremos discutir um problema sério deste tipo de informação, qual seja
deixar de levar em consideração o custo de oportunidade da pesquisa de preço.
Em outras palavras, o custo da pesquisa de preço não é levado em consideração.
Vamos comentar sobre um aspecto importante. Quando ocorre um
aumento no nível geral de preços da economia, medido pelos índices de inflação,
geralmente também temos um acréscimo na diferença nos preços. Esta divergência
pode representar boas oportunidades de compras para o consumidor e geralmente
ocorre por uma série de motivos. Geralmente em ambientes inflacionários os
preços são repassados para os comerciantes, por parte dos fabricantes, de
maneira divergente. Vamos exemplificar com um produto que subiu de preço na
semana passada. Um comerciante que fizer as compras para repor seus estoques
nesta semana irá encontrar preços maiores e provavelmente irá repassar isto no
preço de venda. Já o comerciante que ainda possui estoques do produto talvez
não saiba do aumento e continuará praticando preços antigos.
Mas o comerciante não observa isto de maneira passiva. Com o
aumento da inflação o empresário torna mais atento aos aumentos de preços no
atacado. Afinal o comerciante sabe que a mercadoria terá que ser substituída
proximamente e ele necessita ter o capital disponível para isto. Isto
geralmente ocorre para as mercadorias “A”, ou seja, aqueles produtos que geram
mais receita ou mais lucro para o comerciante.
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