Utilidade é
a habilidade que um bem ou serviço tem de satisfazer um desejo humano. Uma
tarefa essencial em finanças pessoais é determinar o quanto de utilidade você
irá ganhar a partir de determinada decisão. Por exemplo, se você decidir gastar
$70 em um ingresso para um show, você poderá estar pensando no que ganhará com isso.
Talvez você curta uma noite agradável com boa música, amigos e por aí vai...
A utilidade
marginal é a satisfação extra, derivada de se ter uma unidade incremental a
mais de um item. Quando conhecido, esse custo pode ser comparado à utilidade
marginal recebida.
Pensar
sobre a utilidade marginal e o custo marginal pode ajudar no processo de tomada
de decisão já que ele nos leva a comparar apenas as variáveis mais importantes.
Ela requer que nós examinemos o que iremos ganhar se também experimentarmos uma
quantia de custo extra.
Para
ilustrar a ideia, finja que você está considerando gastar $150 ao invés de $90
($60 adicionais) por uma poltrona na primeira fileira. Que utilidade marginal
você ganhará com a decisão? Talvez a habilidade de ver e ouvir melhor, ou a
satisfação de ter um dos melhores lugares do concerto. Você então se
perguntaria se os benefícios extras valeriam 60 barões.
Na prática,
as pessoas estão inclinadas a buscar utilidade adicional desde que a utilidade
marginal exceda o custo marginal.
Vejamos
outro exemplo. Imagine que dois automóveis novos estão disponíveis na
concessionária em Betim, Minas Gerais, onde o engenheiro civil Daniel Castro
está tentando fazer uma opção de compra. Ambos os veículos são modelos similares,
mas de diferentes fabricantes. O primeiro, com uma etiqueta de compra de $39.100,
tem um número moderado de opções enquanto o segundo, com uma etiqueta de preço
de $40.800 têm opções adicionais numerosas. A análise marginal sugere que o
Daniel não precisa considerar todas as opções ao comparar os veículos. Ao invés
disso, o conceito de custo marginal nos diz para comparar os benefícios das
opções adicionais com os custos adicionais - $1.700 nesse caso ($40.800 - $39.100).
Daniel precisa decidir apenas se as opções adicionais valem $1700.
Faça
decisões inteligentes. Não considere características que não te atraem ou que
você não irá utilizar.
Sugestão de leitura: GARMAN, E. Thomas; FORGUE, Raymond E. Personal Finance. South-Western College Pub, 2011.
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