Na contabilidade tradicional, o desempenho de uma empresa é
dado pelo lucro. É algo relativamente simples: a empresa teve um bom desempenho
quando o resultado é positivo; o desempenho não é adequado quando ocorre
prejuízo.
Mas algumas empresas gostam de destacar medidas
alternativas. Uma destas medidas é, por exemplo, o EBITDA. Qual a razão das
empresas usarem estas medidas de desempenho se já existe uma medida preparada pela
contabilidade da empresa?
A companhia aérea Gol anunciou que em 2011 teve um EBITDAR
de 707 milhões de reais. A empresa destacou este fato na sua apresentação:
Observe o leitor que o EBITDAR está em destaque na
apresentação.
A resposta para pergunta é relativamente simples: este
destaque geralmente ocorre quando a empresa não apresenta um bom desempenho
pelas medidas tradicionais. Veja o caso da empresa Gol: um prejuízo líquido de
710 milhões. Para suavizar o efeito do desempenho ruim, a empresa procurar
destacar medidas alternativas de desempenho.
Para ler
mais: The “Beauty” of Internet company Accounting
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