Existem duas maneiras dos filmes que estão passando no
cinema afetarem o mercado acionário. A primeira, através do desempenho do
setor, que poderá afetar a bolsa. Se uma empresa de cinema, com capital aberto,
obtém boas bilheterias, isto irá valorizar suas ações. É difícil acreditar que
isto seja relevante já que o setor de cinema representa muito pouco do mercado
de ações.
Uma pesquisa conduzida por uma professora da Universidade de
Copenhague, Gabriele Lepori, descobriu que existe uma relação entre os filmes
de comédia e o mercado (Positive Mood, Risk attitudes, and investment
decisions: Field evidence from comedy movie attendance in the U.S.).
Nos dias de hoje, um filme quando estréia concentra suas
forças na primeira semana de exibição. Nesta data, o filme ocupa muitas salas e
as pessoas querem assistir o filme o mais cedo possível. Assim, nos dias
atuais, é possível determinar os efeitos de um filme sobre o mercado acionário
considerando a data de sua estréia (sexta-feira, geralmente) e o desempenho do
mercado no dia seguinte (segunda-feira).
Lepori usou dados entre 1995 a 2010, que incluiu o número de
pessoas que assistiram filmes e o tipo de filme. A questão explorada por Lepori
são as comédias. Quando as pessoas assistem uma comédia isto pode ter efeito
sobre o risco. Existem duas teorias aqui: uma afirma que o bom humor tende a
sinalizar de forma positiva sobre o ambiente, aumentando o nível de risco
assumido; outra, afirma que o bom humor tende a fazer com que os investidores
desejem manter o status quo. Ou seja,
há controvérsia na teoria se assistindo a uma comédia aumentaríamos ou
reduziríamos o nível de risco.
O interessante do trabalho de Lepori é que ela isolou o
efeito de outras variáveis. Com isto, a pesquisadora pode verificar se uma
comédia de muito sucesso provoca uma redução no mercado acionário.
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